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4个月,腾讯音乐TME live如何引领行业成为线上演唱会标准?

2020-07-14 17:28:13|来源:北国网|编辑:靳松

  7月11日清晨,许多乐迷开始集结在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌平台上。

  在这个周六早上叫醒他们的是陈奕迅,在当天的早上6:00和傍晚5:00,陈奕迅与腾讯音乐娱乐集团旗下的TME live放送了接连两场的“Live is so much better with Music ”音乐会,希望通过音乐鼓舞人们坚定战疫信心,守护共同家园。

  音乐会别出心裁选择清晨日出与黄昏日落相伴,呼应着每个平凡的日子里如常交替上映的场景。这一次伴着歌神温暖的歌声,我们将以更细致敏感的心,去发现一天中不同时刻的美。正如主题“Live is so much better with Music”揭示,音乐拥有疗愈人心的魔力,生活因音乐增添更多色彩,生机勃发。

  守候在荧屏前的乐迷,也早已急不可耐的在朋友圈、微博等社交媒体上收集与音乐会相关的讯息。根据数据显示,在演出开始前#陈奕迅线上演唱会私享会#、#陈奕迅演唱会#的话题下已经累计了近3亿的阅读。

  这已经不是TME live第一次在各大社交媒体刷屏了,从杨丞琳的《删·拾以后》演唱会伊始、到让李子维黄雨萱重聚的《想见你》OST演唱会,再到刘若英《陪你》演唱会,以及“五月的最后一天有五月天”……都在印证着TME live线上演出爆款收割机的潜质。

  不同于其他平台因时间原因而仓促上线的类似室内主播化的线上live,TME live从诞生伊始所呈现出的就是堪比线下场馆级演唱会的线上live,不仅是舞台声光电以及舞美配置,在视频的录入和传输环节,TME live团队在执行时也用到了至少4到6个机位切换,8K超高清视频传输。

  在专业化的舞台背后,TME live的每场演出也预设了很多独特“包袱”和“梗”加深了线上用户的参与感和沉浸感。这样的尝试,不仅仅是为观众提供了一场好看好听的演出,也是为很多原本对线上演出直播持有怀疑态度的人,打开了新的大门。

  在疫情期间各大平台纷纷推出线上演出之际,TME live又是如何从中脱颖而出,做到场场爆款的?我们与TME live的操盘手、腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊聊了聊。

  “我们这次是被逼到进化。”潘才俊告诉娱乐资本论:“多亏团队在疫情之下的快速反应和业务进化策略,所以我们才想到更多的梗,更多互动的角度,让更多用户能有新奇的体验感。”

  疫情之下,TME live的成功,像是被逼出来的。但通过这几个月纯线上live直播尝试的成功,或许给TME看到了线上演出更多的可能性。

  在TME布局线上+线下演出之前,也曾有一些互联网平台推出过类似的计划,但从后续的效果来看,其实并不理想。

  原因在于,在过去这些计划中,线上直播渠道多是作为线下演出的补充部分,并未引起主办方的过多重视。这样带来的后果则是乐迷进入线上渠道后,缺失了现场的体验感和互动感,更像是在看一场高清的演唱会录制回放。

  事实上,在TME的规划中TME live原本也是作为布局线下演出时的线上结合。潘才俊介绍,在TME live之前,TME已经在2018年就已经开始尝试的大音乐+、乐人+等多种类型的线下现场+线上直播的演出形态。从2019年起,TME决定布局线下演出市场,TME live会与线下演出结合,通过TME线上渠道和技术优势,让更多用户领略到现场音乐的魅力。

  而早在疫情之前,就预计在春天推出的“TME live”则享有筹备周期充足、风格定位明确、平台优质资源等优势。面对疫情,TME也很快的转变战略,将其转变成纯线上形式呈现,但由于前期基本功扎实,所以依然有别于其他线上音乐会,“硬核画风”依然显著。

  不得不承认的是,TME live如今的成功,是借了一定的“天时”,而在线下演出恢复的以后,他们才要迎来自己新的考验和机遇。

  在潘才俊看来线上演出和线下之间时存在着一定隔阂的,乐迷去观看线下演出更多是去享受现场的氛围,而这种体验线上live其实是难以取代的。而TME live的思路则是通过独特的场景搭建和技术铺垫,给到乐迷一种有别于线下全新体验:

  “我们不会也不可能取代线下。但是我们会希望给线下演出市场带来新的体验。因为线上的互动性不止在于歌手和歌迷之间,也能让歌迷之间有更多的互动体验。我们也希望通过开辟出不同的视角以及技术手段的突破,让乐迷能持续从TME live超现场中感受到新的东西。”

  刘宪华TME live专场中使用了虚拟人物的XR技术

  是的,线下演出是不可替代的,但线上演出也一定是一片蓝海。互联网对于任何行业来说,其作用都不是取代,而往往是拓宽。尽管线下演出有面对面的现实感以及身处其中的沉浸感,但众所周知,线下场地的限制,能够看到演出的最多数万人。而除此之外,演唱场地不同位置带来的观赏体验也是参差不齐的。同时,由于成本造成的演出票价高昂,也使得很多人只能有选择、甚至只能放弃观看演出。

  而如果在技术条件理想的情况下,如同这次的TME live一般,我们首先不仅仅可以大大拓宽演唱会的辐射人群,同时也能通过技术手段,运用镜头的切换和捕捉,让我们观看到最优质的舞美呈现;而在这样的体验与优质的音乐面前,也能带给用户一种全新的线上音乐现场的感受。

  虽然目前TME live演出更多集中在偏向大众认知度较高的华语流行歌手层面,不过潘才俊表示未来TME live也会开辟更多垂类演出市场,包括但不限于动漫专场,嘻哈专场或者是爵士专场。通过TME live线上赋能,也必然将推动此类原本分众化线下演出加速发展,在未来补足疫情对线下演出市场造成的损失。

  并且在TME+的战略之下,TME live也将有着更多拓展性和想象力,在TME“影音+”、“大玩+”的战略之下,影视OST现场乃至游戏音乐现场也将会展示出更强大的生命力和商业价值。

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